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产品逆袭 包装设计需出奇

发布时间:2015-1-7 浏览次数:3820
中国有句古话,叫“人靠衣装马靠鞍”,正所谓“三分长相,七分打扮”,好的食品包装设计就如弓箭能够高度聚焦消费者的记忆点、注意力与关注力。试想,在各类终端休闲食品云集的情况下,唯有具备一定闪光点的包装设计才能快速提高产品的吸引力,精准传达品牌价值及差异化卖点,最终激发消费者购买商品的诱因与动机。 包装设计对地方特产销售的重要拉动作用,特别在卖场终端中具有“抢眼”效果的包装设计将会使产品脱颖而出,成为消费者关注的对象。因此,中小型地方特产企业在投入资金程度有限、依靠市场终端拉动、宣传推广力度局限等特质的影响下,需要打造适合自身特色的包装设计设计体系,最终在与消费者接触的第一场所——终端,形成强大的视觉感染力与销售力。

    包装设计是集品牌理念、产品特性、消费心理、购物买点的视觉综合表现形式,它可以引发消费者的关注度,直接激发消费者的购买冲动。包装设计是会说话的朋友,具有视觉感染力的包装设计,是连接产品与消费者的感性工具。包装设计是产品的有效延伸,包装设计也与产品共融,强化出产品所具有的独特诉求价值,使消费者在挑选中能够清晰地一目了然,在短时间内了解产品的特性与买点。此外,包装设计还可以传达产品信息、促进销售、提高产品附加值。     创意十足、抢眼新颖的包装设计能让产品具有竞争力,不仅传播、美化、宣传产品,并鼓动消费者花钱尝试。所以,好的包装设计就是有销售促进力的包装设计,从而产生与广告一样具有号召力与影响力效应的推进器作用。或者说,好包装设计就是能体现企业的品牌形象、能满足消费者的心理诉求与价值取向、能直观体现产品差异化卖点等,方能在眼花缭乱的卖场中先声夺人、脱颖而出。     而在包装设计实操中,需要特别重视包装设计与策划的关系,不能将将策划与包装设计完全割离。之所以这样操作,目的就在于以市场导向、消费者心理诉求及喜好为先导,在充分了解市场与消费者的基础之上,进行分析梳理,从服务企业的整体状况作为切入点,而非为包装设计而设计包装设计。深入市场、深入消费者心智,才能有据可依,从而避免闭门造车、纸上谈兵的情况发生。同时也能全方位思考服务企业的品牌定位、品牌核心诉求,这一主线确定之后,亦有了清晰的方向,这就好比为弓箭装上精准瞄准镜,试想,如果没有明确的主导方向,再精美的包装设计怎么可能唤起消费者的购买欲望,怎么可能获得他们的认同与喜爱。

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